1 - Adaptez (vraiment) votre communication à votre cible
Il ne s’agit pas seulement d’adopter un ton sympathique lorsque l’on s’adresse à un public jeune ou de créer un design élégant pour des produits de luxe. Il s’agit de connaître parfaitement votre cible et de véritablement identifier ses besoins, ses attentes, ses croyances, ses freins d’achat ou encore son mode de vie pour qu’elle se sente immédiatement concernée par votre communication. Si vous avez plusieurs cibles, trouvez ce qui les rapproche et ce qui les différencie.
Tout votre message et votre design doivent être structurés autour de ces informations précieuses. Attention cependant à ne pas vous baser sur des stéréotypes, prenez le temps de véritablement analyser votre audience et de les interroger, sans quoi le message n’attirera pas suffisamment et risque même d’être mal interprété. N’hésitez pas à faire tester votre campagne auprès d’un échantillon représentatif avant de la lancer.
2 - Faites apparaître votre produit ou service
De nombreuses études ont démontré que l’on se souvient plus facilement et plus longtemps des informations visuelles que des informations textuelles. Oubliez donc les longs discours !
N’oubliez pas qu’une image vaut mille mots, il est inutile d’essayer de condenser toutes les informations à propos de ce que vous proposez sur un seul visuel. Qu’il s’agisse d’une vitrine de magasin, d’un panneau publicitaire ou d’un stand d’exposition, une bonne communication visuelle va à l’essentiel et doit donner envie aux consommateurs d’aller chercher plus d’informations.
Gardez également en tête que le design graphique de votre communication visuelle a pour unique objectif de mettre en valeur votre produit. Si le consommateur ne comprend pas ce que vous vendez ou ce que vous promouvez dès les premières secondes, votre message ne fonctionnera probablement pas et son attention se portera ailleurs. Mettez donc votre produit au centre du visuel et faites converger les éléments graphiques vers lui pour faire gagner du temps aux consommateurs.
3 - N’ayez pas peur d’être original
Avant même de faire passer votre message, vous devez capter le regard des consommateurs et maintenir leur attention suffisamment longtemps pour qu’ils s’y intéressent. Pour cela, favorisez des technologies d’impression innovantes et des supports d’expositions toujours plus originaux. Créez ainsi des cartes de visites uniques, rendez votre stand d’exposition plus attrayant que celui de vos voisins et faites-en sorte que les passants s’arrêtent devant la vitrine de votre magasin.
Être original ne veut cependant pas dire remettre en cause toute votre stratégie de communication, rajoutez simplement quelques éléments qui attirent naturellement l’œil : choisissez des combinaisons de couleurs originales, jouez sur les émotions en rendant vos supports ludiques, stimulez la curiosité des consommateurs avec un message intriguant…
Notre conseil : voyez les choses en grand ! Grâce à nos machines d’impression grand format, nous pouvons augmenter significativement l’impact de vos messages sur tous supports, des plus basiques (papier, bâche…) aux plus atypiques (bois, aluminium, pvc, dibond…).
4 - Créez un véritable univers de marque
La communication visuelle est un très bon moyen de communiquer vos valeurs et votre positionnement.
En créant un véritable univers de marque et en le déclinant sur tous vos supports (brochures, signalétique de bureaux, aménagement d’espaces…), vous pourrez à la fois séduire plus facilement vos prospects et fidéliser vos clients. Ces derniers ne vont plus simplement acheter vos produits ou services mais également l’univers de marque qui les entourent.
Pour cela, il est nécessaire d’adopter une identité claire et unique pour que les consommateurs puissent vous identifier rapidement. Choisissez des éléments graphiques originaux et qui reflètent parfaitement vos couleurs et vos valeurs.
Faites cependant attention à ce que votre stratégie de communication visuelle s’inscrive dans la continuité de votre stratégie marketing et commerciale. Votre univers de marque doit être cohérent avec votre charte graphique, votre secteur d’activité et votre positionnement, sans quoi vous sèmerez la confusion dans l’esprit des consommateurs.
5 - Surveillez les tendances
Les tendances évoluent vite, les besoins et les attentes des consommateurs aussi. Assurez-vous de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne plus au moment où vous développez votre communication, aussi bien en termes de design (couleurs, typographie) que de message.
Votre capacité à vous inspirer des tendances et à réagir rapidement peut faire la différence ! N’hésitez pas par exemple à surfer sur l’actualité du moment ou sur certains phénomènes à la mode auxquels votre cible est susceptible d’être sensible et de réagir.
Encore une fois, attention à ne pas remettre en cause toute votre image de marque ou votre ligne éditoriale simplement pour suivre une tendance, gardez toujours un positionnement et un message cohérents.
Enfin, n’oubliez pas de faire varier les supports de communication visuelle. Chez Agelia, nous investissons en permanence dans la recherche de nouvelles façons de valoriser vos messages (impression sur tissus, gravure, lumineux…) sur tous les supports : affichage publicitaire, impression petit et grand format, stands d’exposition…
