Idée reçue n°1 : l’industrie du print détruit les forêts.
Pour beaucoup de personnes, l’industrie du papier souffre encore d’une mauvaise image !
La fibre de papier étant fabriquée à partir d’arbres, certains l’assimilent injustement à la déforestation. Or, cette idée est fausse car la très grande majorité du bois prélevé dans les forêts tropicales n’est pas destiné à la fabrication de papier mais à d’autres industries. Le papier imprimé que nous utilisons vient en très grande partie de sources durables. Grâce aux nombreuses forêts gérées de façon responsable, le secteur plante aujourd’hui trois fois plus d’arbres qu’il n’en coupe, ce qui permet non seulement de maintenir nos habitats naturels mais d’en reconstruire.
Les supports marketing imprimés (flyers, brochures, affiches…) sont donc un très bon moyen de communiquer de manière responsable, à condition de ne pas oublier de les recycler lorsqu’ils ne servent plus.
Nos conseils
Assurez-vous que le papier utilisé pour vos campagnes print provienne de sources durables.
Pour afficher vos PLV, affiches et autres supports publicitaires, pensez à utiliser des structures composées de matériaux recyclables comme l’aluminium ou du PVC recyclé.
Idée reçue n°2 : Une communication numérique pollue moins qu’une communication papier.
Autre idée reçue : contrairement au print, le digital est immatériel et serait donc insignifiant en termes d’impact environnemental. Pourtant, de nombreuses études ont montré qu’un courrier papier a un impact 1,7 fois inférieur à celui d’un email (selon une étude de La Poste). Il existe deux raisons à cela : contrairement à l’énergie nécessaire au fonctionnement du numérique, le papier peut être recyclé. Le papier a l’avantage de pouvoir être recyclé jusqu’à cinq fois. Chaque année en France, 390 000 tonnes de CO₂ sont évitées grâce à ce recyclage, ce qui fait du marché du print l’un des plus faibles émetteurs de gaz à effet de serre avec 1,1 % des émissions mondiales (source : Ademe).
De plus, en tant qu’imprimeur rennais engagé, nous imprimons avec des encres sans composés organiques volatils (COV), plus respectueuses de l’environnement.
Le numérique, contrairement aux idées reçues, pollue énormément.
Une importante quantité d’énergie est nécessaire pour stocker et partager les milliards de données que nous créons et échangeons chaque jour (emails, médias, recherches sur internet…).
D’après l’Ademe, la simple recherche d’informations via un moteur de recherche représente 9,9 kg équivalent CO₂ par an et par internaute, ce qui fait du numérique un très mauvais élève en termes d’impact sur l’environnement (6 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre).
Nos conseils
- Faites imprimer vos messages sur des supports éco-responsables issus du recyclage et avec des encres UV ou aqueuses.
- Gérez vos médias de manière efficace pour éviter les doublons et limiter l’impact de vos données grâce à un outil de Digital Asset Management par exemple.
Idée reçue n°3 : Le papier n’est plus efficace pour transmettre des messages.
Le numérique permet d’atteindre des millions de consommateurs à travers le monde en même temps. Plus encore, il vous permet de cibler précisément les personnes qui vous intéressent grâce à un large choix d’outils interactifs et instantanés.
Pourtant, le print redevient populaire, même auprès des plus jeunes générations, et cela pour deux raisons :
Trop de numérique tue le numérique.
Les consommateurs sont submergés par les contenus numériques. Souvent massives et intrusives, les campagnes de communication digitales sont tellement nombreuses que les internautes y prêtent difficilement attention.
Il est beaucoup plus facile d’ignorer un contenu numérique qu’un support imprimé que l’on peut tenir dans ses mains. Par ailleurs, un emailing ou une publicité sur les réseaux sociaux disparaît en quelques secondes de notre champ de vision, là où une brochure reste… tant qu’elle n’est pas jetée (et recyclée !).
Le print marque davantage les esprits.
Plusieurs études ont prouvé que le print est tout aussi, voire plus, efficace que le digital pour transmettre des messages.
Puisque le numérique est aujourd’hui devenu la norme, le fait de communiquer sur quelque chose de tangible attire davantage l’attention. L’information imprimée en petit ou grand format est alors mieux retenue, et la campagne plus engageante pour le consommateur.
S’il ne permet pas de toucher autant de monde que le numérique, le print reste aujourd’hui l’un des outils les plus performants en termes d’incitation à l’achat. Selon une étude d’eMarketer, 30 % des Français auraient déjà acheté après avoir été exposés à une campagne print.
Nos conseils
Allez à l’essentiel ! Qu’elles soient digitales ou print, vos campagnes seront d’autant plus efficaces si les informations sont concises, pertinentes, et accompagnées de visuels.
Utilisez des formats originaux et attractifs pour vos supports imprimés (impression en relief, (très) grand format, découpe laser…).
Privilégiez des matériaux innovants et respectueux de l’environnement (bois, carton, kraft…).
Pour conclure
En tant qu’experts de la communication visuelle depuis 53 ans, nous sommes convaincus que le print a encore de beaux jours devant lui et reste l’un des meilleurs médias pour informer et convaincre.
Aucune organisation ne peut pour autant se passer du digital. Tout l’enjeu est de réussir à valoriser ses ressources numériques en les stockant, en les organisant et en les partageant de manière optimale, grâce à une solution de photothèque, par exemple.
